近年来，随着中国消费者在日本的'爆买'热潮逐渐降温，日本药企面临严峻的市场挑战。过去，赴日游客大量购买日本药品和日用百货，为日本企业带来了可观的收入。随着旅游限制、消费者需求变化以及本土品牌的崛起，这一趋势明显'退烧'，导致许多日企销售额下滑，甚至陷入生存危机。

面对这一局面，日本药企正积极调整战略，试图通过电商平台重新开拓中国市场。中国电商市场庞大且成熟，为日本产品提供了便捷的销售渠道。日企通过在天猫、京东等平台开设旗舰店，直接面向中国消费者，推广高品质的药品和日用百货，如护肤品、保健品和家居用品。他们利用社交媒体和直播带货等数字化营销手段，增强品牌曝光和用户互动。

这一转型不仅帮助日企应对'爆买'退潮的冲击，还可能在中国市场开辟新的增长点。挑战依然存在，包括激烈的竞争、法规合规问题以及文化差异。未来，日本药企需持续创新产品和服务，深化本土化策略，以在快速变化的中国市场中站稳脚跟。